В конце 1960-х годов началось обширное исследование регионов в штате Калифорния с целью отыскания идеального места для своего первого виноградника Джерри Лором. Он вырос на ферме в Южной Дакоте, и его фермерские корни сделали его экспертом в области взаимосвязи между климатом, почвой и местоположением. После длительных исследований он выбрал Центральное побережье, район, только начавший раскрывать свой потенциал для выращивания винограда.
В начале 1970-х годов Джерри Лор впервые засадил виноградные лозы в районе Арройо Секо в Монтерее. В 1980-х он увидел потенциал для сорта каберне совиньон в районе Пасо Роблес и там высадил виноградники. Несмотря на десятилетия опыта, он остаётся лидером в области виноделия и продолжает стремиться к совершенству.
Винодельня J. Lohr придерживается принципов устойчивого развития и заботливого отношения к окружающей среде. За свой значительный вклад в продвижение устойчивых методов виноградарства и виноделия компания была удостоена награды Green Medal Leader Award от Калифорнийского альянса устойчивого виноделия. Это признание вручается предприятиям, лучше всего демонстрирующим способность совмещать экологические, экономические и социальные цели, при этом интегрируя устойчивость в основные бизнес-процессы.
С 2023 года J. Lohr уже 13 лет подряд является виноделеной, получившей сертификат калифорнийского устойчивого виноделия от CSWA. Процесс сертификации включает в себя соблюдение 249 передовых практик и 101 обязательного условия по Кодексу практик устойчивого виноделия, который проверяется независимым аудитором.
На винодельне Лора ведется комплексная программа по экономии воды и улучшению использования водных ресурсов. Установленная в 2008 году солнечная система в Пасо Роблес обеспечивает более 84% электроэнергии, потребляемой предприятием.
Компания активно восстанавливает среду и прилегающие берега реки Напа, чтобы противостоять эрозии и обеспечить защиту экосистемы водораздела. J. Lohr ежегодно получает сертификат CSWA для всех своих виноградников и винодельни в Пасо Роблес, Сан-Хосе и Гринфилде.